如今用闪送,连自己都能寄送了?

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发布时间:2018-05-15 00:08

如今用闪送,连自己都能寄送了?

2018-05-15 18:44来源:首席品牌官微博/市场营销/推广

原标题:如今用闪送,连自己都能寄送了?

前天品妹在微博上看到洋葱日报社发出了一条关于闪送能“送自己”的微博,一下子引发了大家的热烈讨论,难道一向专做同城速递的闪送也开展约车业务了?

这条微博还被一些玩创意的kol翻牌,他们发布的几张恶搞图片让人瞬间就明白了:闪送送东西的速度和能力非一般人能及。

△ 凭这创意,必须给几位博主加鸡腿

虽然知道洋葱日报社的微博都是恶搞的,但一想到闪送曾经真的满足过不少人的奇葩需求,再加上闪送送货快是事实,两者一结合,把自己打包送走这种事,你别说,还真有可能上演!不信的话,就先给大家看看那些在网上曾引起热议的奇葩订单。

△ 移动支付的时代,找现金比找厕所都难

△ 找闪送员代听课,你怎么这么皮?

△ 送货的小哥哥身披彩色气球走在街上,画面感都出来了。

按照这样的趋势,用闪送寄走自己的确就是指日可待的事。不过经品妹仔细勘查,这条恶搞新闻也并不是空穴来风。

前阵子闪送在上海地铁站地毯式投放的海报广告,让无数人感受到了原来同城速递也能玩出这么多的花样,所以才炸出洋葱日报社等喜欢恶搞的kol,利用闪送“同城1小时速递”且应用场景多的特点去凑热闹。

△ 闪送:不要让永远在路上的文件耽误你走上人生巅峰的进程

△ 想要情深义重,记得多用闪送

闪送小哥哥们的体力不是一般的好啊,既能跑又能扛重。

闪送这次围绕“奇葩订单”和应用场景展开了一轮线下海报营销,文案抢眼到线上线下的热度都持续不减。今天品妹就来和大家分析下闪送此次的营销是如何做到自发热度的。

1. 文案代入感强 引发情感共振

这组海报围绕“闪送同城1小时速递”的功能核心,讲述了在非常多的应用场景下,闪送能帮到大家什么。

从营销角度来说,空口说自己的优势并没有用。无论是拍摄TVC还是单纯的文案,只有让看的人有了代入感,引起情绪上的共鸣,才能赋予品牌更多的好感。

因此从海报内容上看,此次闪送的文案挖掘到了大家不少痛点:孤身一人,很多寄送的事情没人帮;现在的社会,只要节奏一慢下来就是在倒退… 而闪送就是能让大家化解痛点的那个“好帮手”,成功营造了积极有爱的品牌形象。

2. 用户大范围扩散 对功能认知更深

曾经出现在网上的奇葩订单一开始只涉及小众群体,但这一波广告由于投放在全中国人流量数一数二密集的上海地铁,充分借助理想的投放位置,实现了受众的扩散,还让更多的人知道了闪送除了“够快”还很“全能”。

试想一下,下班的路上,有些疲惫的你在地铁里看到这样一个对生活有帮助,颇具实用性的推广文案,是不是很容易被安利?这就是广告投放精准和文案恰到好处的优势。

3. 挑战奇葩订单 增强品牌粘性

用UGC创造的内容来给品牌造势,这样的推广方法已经屡见不鲜。但这波营销文案却能做到让用户自发去尝试其他人发起的奇葩订单,营销方式瞬间显得更加高级。

冰桶挑战、抖音上各种挑战就是因为有人营造了让人有兴趣的内容,才使得参与人数变得更多。闪送此次广告营销利用原生的奇葩订单,重新回炉再造热度,增强了用户与闪送之间的粘性。

其实营销方式说来说去都离不开聚焦自己的用户,谁能敢于坚持从用户的角度考虑品牌的发展,谁就能实现更出色的成长,闪送这次的线下广告传播就是最好的证明。

首席品牌官(ID:pinpaimima)创立于2013年,系“CMO价值营销自媒体联盟”发起机构、“2017年度公关传播行业最具影响力原创自媒体”。返回搜狐,查看更多

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